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Apr 02, 2023

I guanti si tolgono a MullenLowe, dove ognuno prende il proprio polpo

Posted by: Emma Hall in Agencies, Creative, News 5 hours ago 0

Inserito da: Emma Hall in Agenzie, Creatività, Notizie 5 ore fa 0

Il logo del polipo di MullenLowe, introdotto nel 2016, è sempre stato un marchio di agenzia strano ma distintivo.

Hanno deciso che necessita di un aggiornamento, quindi ora c'è un nuovo polipo più astratto che non indossa più i guanti come l'originale. È così fluido che ogni dipendente può ruotare e allungare l'immagine per creare la propria versione, utilizzando un'app. La merce personalizzata è in cantiere.

La parola "MullenLowe" mantiene volutamente un aspetto più serioso, per ricordarci che si tratta di un business globale serio.

Questo progetto è stato guidato da João Paz, capo del design presso MullenLowe US, a cui piace il polpo per la sua famosa intelligenza e le bizzarre capacità genetiche di reinvenzione, ma non per l'incisiva atmosfera maschile (sotto).

Di solito ci sono un sacco di sciocchezze attorno a una riprogettazione, ma MullenLowe è piuttosto con i piedi per terra al riguardo. Non sono Wieden + Kennedy, dicono, quindi non possono semplicemente mostrare il loro lavoro e aspettarsi che il mondo guardi; hanno bisogno di un'identità visiva che faccia impressione.

Quindi possono essere perdonati per la parte in cui allo staff è stato chiesto di inventare citazioni ispiratrici in stile Instagram. Visti sulle tazze di caffè, trattano il tema dell'insoddisfazione positiva e includono versi come "Metti in discussione tutto. È l'unica risposta", "Se non ti commuove, vai avanti", "Essere sempre responsabili è irresponsabile", "Trova alcuni tacchi da stroncare" e "Nascondi lo scivolo sicuro".